La SEO, ovvero l'ottimizzazione per i motori di ricerca, è una disciplina fondamentale per chi desidera migliorare il proprio posizionamento SEO. Vediamo come funziona, e quali sono i principali fattori di ranking per la SEO su Google.
I principali fattori di ranking utilizzati da Google per determinare la posizione di una pagina web nei risultati di ricerca sono molteplici (circa 200) e complessi. Tuttavia, possiamo identificare alcuni dei più critici, basati sulle linee guida ufficiali di Google e sulle analisi degli esperti SEO. Ecco i più rilevanti.
RankBrain: uso dell'AI per interpretare le query di ricerca e migliorare i risultati.
BERT: comprensione del linguaggio naturale nelle query di ricerca.
È importante notare che Google aggiorna costantemente i suoi algoritmi e le strategie di ottimizzazione possono cambiare di conseguenza. Pertanto, mantenere una strategia di SEO Marketing efficace richiede un aggiornamento continuo e l'adattamento alle nuove pratiche e linee guida, ma l'elemento centrale della SEO per Google erano e rimangono i contenuti di qualità.
Per Google, i contenuti del sito web sono fondamentali, ma ciò che può davvero fare la differenza è la strategia dietro questi contenuti, in particolare l'utilizzo dei cluster di contenuti. Vediamo come questi elementi influenzano il posizionamento SEO:
In un cluster, avrai un contenuto principale che offre una panoramica completa di un argomento (il pilastro), mentre altri contenuti più specifici (i cluster) esplorano sottotemi o aspetti particolari di quell'argomento. Questi contenuti secondari sono collegati al contenuto pilastro tramite link interni.
I "Content Cluster SEO" possono essere spiegati attraverso un'analogia semplice, adatta anche a chi non è esperto nel campo del digital marketing o della SEO.
Immagina di avere una grande libreria con moltissimi libri su argomenti diversi. I "Content Cluster" sono come delle sezioni specializzate all'interno di questa libreria. Ogni sezione (o cluster) è dedicata a un argomento specifico e contiene diversi libri (pagine web) che trattano vari aspetti di quell'argomento.
Per esempio, supponiamo che tu abbia una sezione dedicata alla "Cucina Italiana". Questa sezione è il tuo "Content Cluster". Al suo interno troverai libri su diverse sottocategorie come "Ricette di pasta", "Storia della cucina italiana", "Vini italiani", ecc. Ogni libro rappresenta un articolo o una pagina sul tuo sito web che tratta uno specifico aspetto della cucina italiana.
Inoltre, c'è un libro principale o una guida generale sulla "Cucina Italiana", che è il tuo "Pillar Content" (Contenuto Pilastro). Questo libro fornisce una panoramica generale dell'argomento e contiene riferimenti (link) a tutti gli altri libri specifici (articoli/pagine) nella stessa sezione. In questo modo, se qualcuno vuole approfondire un aspetto particolare, può facilmente trovare il libro (pagina) correlato.
In termini di SEO, questa struttura aiuta i motori di ricerca come Google a capire meglio di cosa tratta il tuo sito e come sono organizzate le informazioni al suo interno. Quando i contenuti correlati sono raggruppati e collegati in modo logico (come i libri in una sezione di una libreria), aiuta Google a considerare il tuo sito come una fonte affidabile e autorevole su quell'argomento, il che può portare a un miglior posizionamento nei risultati di ricerca.
Inoltre, se un visitatore si trova interessato a un articolo del tuo sito, è più probabile che esplori anche gli altri articoli correlati, aumentando il tempo trascorso sul sito e migliorando la tua SEO a livello di comportamento degli utenti.
Questa struttura aiuta Google a capire meglio la struttura e l'argomento del tuo sito, migliorando così il tuo posizionamento nei motori di ricerca. Inoltre, i cluster di contenuti possono aumentare il tempo che gli utenti trascorrono sul tuo sito, poiché li incoraggiano a navigare tra contenuti correlati.
Ogni pezzo del cluster deve essere ottimizzato per specifiche parole chiave che si riferiscono all'argomento principale. Ciò migliora le possibilità che ciascuna pagina venga classificata per diverse query di ricerca, ampliando così la portata del tuo sito.
Sviluppare contenuti per il posizionamento SEO su Google è un po' come preparare una ricetta speciale per un pasto importante. Vuoi che ogni ingrediente sia perfetto per impressionare i tuoi ospiti, in questo caso, Google e i tuoi visitatori online. Ecco come farlo in modo senza dover essere esperti di software, algoritmi e codice:
Prima di tutto, capisci chi stai cercando di raggiungere. È come scegliere il giusto piatto per l'occasione. Che cosa cercano? Quali problemi vogliono risolvere? Per farlo utilizza le Buyer Personas, in questo articolo ti spiego cosa sono e puoi scaricare una guida gratuita per costruire i profili delle tue Buyer Personas.
Farlo è come selezionare gli ingredienti giusti. Usa strumenti come Google Keyword Planner per trovare le parole chiave che il tuo pubblico usa nelle proprie ricerche. Queste saranno la base dei tuoi contenuti.
Ora, metti insieme i tuoi ingredienti. Scrivi contenuti informativi, utili e coinvolgenti che rispondano alle domande del tuo pubblico e includano le tue parole chiave in modo naturale.
Utilizza titoli, sottotitoli, elenchi puntati e paragrafi brevi per rendere il contenuto facile da leggere. È un po' come presentare il tuo piatto in modo attraente.
Assicurati che le tue parole chiave siano presenti in posti strategici come il titolo, i sottotitoli, la meta descrizione e i tag alt delle immagini. È come aggiustare il sale prima di servire il piatto.
Aggiungi pulsanti di condivisione social e incoraggia i tuoi lettori a condividere i tuoi contenuti. Questo è come offrire agli ospiti un assaggio del tuo piatto.
Google ama i contenuti freschi e aggiornati. Torna indietro e aggiorna i tuoi vecchi post con nuove informazioni, un po' come rifinire una ricetta con il tempo.
Usa strumenti come Google Analytics per vedere come reagiscono i tuoi ospiti (i visitatori del sito) al tuo piatto (contenuto). Quali pagine attirano più traffico? Dove trascorrono più tempo?
È altrettanto importante costruire reti di link interni di collegamento fra le pagine, ma soprattutto da pagine presenti su altri siti web che citano il tuo sito, i cosiddetti backlink.
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