Oggetto dell’attività di progettazione di comunicazione
visiva possono essere i marchi, con ciò intendendosi, secondo la definizione legislativa, i segni suscettibili di essere rappresentati graficamente, in particolare Leggi il resto »
Il Brief
E’ il documento di riferimento per la preparazione della pubblicità. Un brief varia di complessità in relazione alla complessità della campagna pubblicitaria che si intende realizzare e all’entità dello stanziamento previsto. Ad esempio un brief semplice e chiaro per creare una pubblicità è un documento che fornisce una risposta alle seguenti domande:
Il brief, perciò, contiene le coordinate entro le quali dovranno muoversi i creativi per l’ideazione della pubblicità vera e propria.
Il web 2.0
Se internet è nato come strumento per la consultazione degli ipertesti e le tecnologie database hanno apportato l‘interazione fra contenuti e utenti, il web 2.0 racchiude in una sigla molteplici definizioni riconducibili solo ai diversi promotori.
La nostra visione del web 2.0 pone le sue fondamenta nell’opportunità di utilizzare internet come un mezzo d’informazione/pubblicitario semplice ed intuitivo capace di coinvolgere diversi strumenti interattivi e porre l’utente al centro della scena.
Su internet il rapporto fisico con gli oggetti si perde; gli utenti dei vostri siti necessitano di formare le proprie opinioni grazie a sostituti del contatto fisico quali possono essere Blogs, forum e gruppi di discussione, attraverso i quali manifestano la propria opinione e attribuiscono al prodotto/servizio un valore legato alla loro esperienza.
Oggi un sito deve necessariamente offrire la possibilità di interagire agli utenti, i quali sono i padroni della scena. Occorre essere in grado di carpire ed anticipare le esigenze di un mercato mutevole e veloce qual’è il nostro.
Un sito web che si possa definire 2.0 deve incontrare le esigenze dell’utente e presentare sapientemente i contenuti perché questo possa approfondire ogni esigenza e/o curiosità.
Abbiamo affermato quanto i contenuti siano importanti nella nuova era digitale, e con altrettanto vigore affermiamo che oggi occorre che l’azienda/prodotto/servizio siano supportati da blogs, forum, newletters e siano altamente visibili sui motori di ricerca e sui siti tematici, che la comunicazione sia integrata da soluzioni “mobile” per i cellulari e che soprattutto incontrino le aspettative dell’utente.
Il termine query, viene utilizzato in informatica per indicare l’interrogazione fatta ad un database per ottenere dei dati contenuti in uno o più database. La ricerca effettuata su un motore di ricerca è appunto una Query.
Un motore di ricerca è un sistema automatico che fornisce – in modo gratuito e veloce - un elenco di documenti presenti sul web attinenti alla parola o al gruppo di parole in esso inserito, guidando l’utente alla navigazione in rete e all’approfondimento del tema evidenziato.
Il risultato elaborato dalla consultazione di un motore di ricerca è un elenco (SERP) basato su complessi calcoli matematici (le cui formule sono custodite segretamente dalle società depositarie) che rilevano il grado di attinenza delle pagine web alla parola chiave (query) inserita dall’utente. Non si tratta, dunque, di una semplice directory statica, ovvero di un elenco di siti a tema composto a priori, ma di una serie di link a singole pagine, cioè documenti, che secondo l’algoritmo del motore rispondono alla ricerca avviata.
Oltre ai risultati “naturali” prodotti dal motore, vengono visualizzati, a destra o in alto rispetto alla pagina, anche alcuni siti sponsorizzati che, nel caso di Google, aderiscono al network di keyword advertising AdWords, l’apposito programma a pagamento.
Il motore di ricerca più usato a livello mondiale (Italia compresa) è Google, anche se sono molto utilizzati anche Live (il motore di ricerca della Microsoft) e Yahoo. In Italia gli utenti web ricorrono spesso anche ai motori di ricerca di Libero e Virgilio che, tuttavia, si limitano a riutilizzare Google, aggiungendovi alcuni risultati sponsorizzati.
I motori di ricerca interessati dalle campagne Unique sono:
L’utilizzo dei motori di ricerca è sempre più diffuso grazie alla loro affidabilità, ovvero alle risposte “intelligenti” che sono in grado di fornire.
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