16 febbraio: il protocollo di Kyoto compie 11 anni. Un anniversario che merita attenzione, non solo da parte degli ecologisti dichiarati, ma anche dagli imprenditori. Sviluppare e promuovere comportamenti rispettosi dell’ambiente migliora il tono degli affari e non solo perché riduce gli sprechi consentendo di risparmiare. La salvaguardia delle risorse naturali, infatti, è un tema caro alla maggior parte dei consumatori, che volentieri premiano le aziende impegnate su questo fronte The Last Winter psp
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Alcuni noti brand nazionali e mondiali hanno intuito da tempo la potenzialità economica dei comportamenti filoambientali e ne hanno fatto la loro bandiera. Ecco qualche esempio di “green marketing” all’italiana.
Cominciamo da Scavolini che, dallo scorso gennaio, produce le sue cucine utilizzando esclusivamente pannelli ecologici idroleb, in assoluto gli esemplari a più bassa emissione di formaldeide, e si serve di energia prodotta da fonti rinnovabili.
C’è chi, come l’impresa edile Meraviglia spa
, costruisce case a basso consumo utilizzando sistemi di isolamento termico e acustico e limitando le emissioni di CO2 nell’atmosfera e chi, come Ales Group Italia, distribuisce i suoi prodotti di bellezza incartandoli con materiali ecologici e riciclabili.
Persino un’azienda come Distillerie Francoli
, che prduce grappe di alta qualità, ha trovato il sistema di inquinare di meno, riducendo gli sprechi della filiera e recuperando gli scarti agricoli e le bucce d’uva a fini energetici.
Interessante anche il caso di Intesa Sanpaolo, che ha lanciato la campagna: “Meno fogli, più foglie!” per sensibilizzare i clienti all’adozione del servizio di Rendicontazione on line, che prevede l’invio di documenti e comunicazioni in formato elettronico, anziché su carta. Per incentivare questo prodotto la banca si impegna a creare un’area forestale protetta in Costa Rica, impiantando un un metro quadro di foresta ogni dieci adesioni al servizio di Rendicontazione on line.
E’ facile intuire come, dietro la pur nobile proclamazione di impegno ecologista, si nascondano chiari intenti di marketing che anche le piccole e medie imprese possono fare propri. Basta adottare alcuni, talvolta semplici, comportamenti o scommettere su investimenti pro ambiente per associare il proprio marchio o il proprio prodotto a un valore unanimamente condiviso come la salvaguardia delle risorse naturali. Naturalmente questo impegno va comunicato in maniera opportuna
, in modo che la “buona novella” raggiunga il proprio target e produca effetti positivi non solo sugli equilibri ecologici, ma anche nei propri bilanci. Noi siamo pronti a darvi una mano
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P.S.: anche noi, nel nostro piccolo, cerchiamo di ridurre l’impatto della nostra attività sull’ambiente. In particolare, tentiamo di sprecare meno carta possibile e invitiamo anche gli altri a farlo, inviando mail che riportano il famoso invito: “Before printing this e-mail, please consider environment protection”.
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